L’étude “The State of Online Advertising” d’ Adobe montre qu’une partie non-négligeable des responsables marketing estiment que la publicité en en ligne est inefficace et que la presse papier et la télévision sont de meilleurs supports.

Selon cette étude, un tiers des responsables marketing dans le monde ont approuvé l’affirmation suivante : “Les bannières web ne fonctionnent pas”. Plus de 40% des mêmes répondants placent la presse traditionnelle et la télévision en tête des supports les mieux adaptés aux opérations de marketing et de publicité. Les sites d’information web ne sont cités que par 17% des répondants.

L’étude portait sur 1750 responsables marketing originaires des USA, de France, d’Allemagne, du Japon, de Corée du Sud et du Royaume-Uni.