Staminic déploie une stratégie de communication à 360 ° au service d’un grand programme de développement économique et durable, piloté par Voies navigables de France. Objectifs : gérer et valoriser les sédiments, pour développer le transport fluvial et créer de l’emploi.
Avec près de 700 kilomètres de voies navigables, le réseau fluvial du Nord Pas-de-Calais est l’un des plus importants de France. Il accueille un trafic de plus de 12 millions de tonnes de marchandises par an.
Élément essentiel de l’économie et du développement durable de la région Hauts-de-France, le réseau fluvial souffre d’une sédimentation importante, qui constitue une entrave majeure au développement du transport par voie d’eau.
Alluvio, une stratégie globale de gestion et de valorisation des sédiments
En charge de la gestion et du développement des canaux, Voies navigables de France a initié avec la région Hauts-de-France, l’Agence de l’Eau Artois Picardie et l’Ademe un programme ambitieux sur 3 ans, pour développer une stratégie globale de gestion et de valorisation des sédiments : Alluvio
Les objectifs : affiner la connaissance de la sédimentation, améliorer la gestion sédimentaire, et, surtout, développer de véritables filières de valorisation, sources d’emploi.
Une communication à 360° pour mobiliser les territoires, l’industrie, la communauté scientifique et les acteurs de la voie d’eau
La communication autour du projet a été confiée à Staminic, qui dispose d’une excellente connaissance du secteur fluvial et de ses enjeux.
L’agence a développé une stratégie complète de lancement et l’ensemble des outils de communication :
- Branding et stratégie de marque, avec la création du nom, de l’identité visuelle du projet et de la plateforme de marque
- La communication digitale, avec le développement du site web du projet et de la plateforme d’emailing
- Les relations presse et relations publics, avec l’élaboration des supports de communication avec la presse et l’organisation complète d’une conférence de lancement réunissant plus de 100 décideurs de la voie d’eau, de l’industrie et des territoires : scénario, éléments de langage, habillage visuel, media-training, etc.
- Les éditions et le marketing direct : brochures, invitations, dossiers de presse, etc.
Une plateforme collaborative digitale
L’agence a aussi mis en place une véritable plateforme collaborative permettant aux acteurs du projet de mener une démarche participative ouverte et transparente : une première dans ce secteur. La plateforme inclut des outils de pilotage de projets (Méthode Agile), des forums, des actualités, des outils de gestion de fichiers (avec versioning) et une gestion très fine des droits des participants. La plateforme a été développée sur la technologie Open Source Redmine.