Le baromètre « Web et Santé » de Listening Pharma montre que les médecins généralistes sont quasiment tous utilisateurs du moteur de recherche Google dans leur pratique professionnelle. Devenu un véritable outil de travail pour les médecins, Google représente une opportunité en termes de communication digitale pour tous les acteurs du monde de la santé.
La quasi totalité des médecins généralistes utilisent le moteur de recherche Google dans un cadre professionnel
La première édition du baromètre grand public et professionnel « Web et Santé », menée par Listening Pharma, institut d’études spécialisé dans la santé, montre que Google est devenu un outil de travail quotidien pour les médecins, dans leur pratique professionnelle.
96% des médecins généralistes déclarent utiliser le moteur de recherche dans le cadre de leur pratique professionnelle et 25% d’entre eux le consultent plusieurs fois par jour.
L’objet de leurs recherches portent sur des informations officielles, scientifiques et les caractéristiques des produits de santé. Leurs recherches apportent en majorité une aide instantanée pendant les consultations.
Les sites web des laboratoires pharmaceutiques figurent à la 3ème place des supports internet les plus utilisés :une preuve que le lien des médecins généralistes avec l’industrie pharmaceutique reste solide.
On peut aussi y voir une vraie opportunité pour les laboratoires pharmaceutiques d’investir dans la communication digitale à destination des professionnels de santé, pour pallier la perte d’efficacité des autres canaux.
Google, un support de communication majeur auprès des médecins
L’adoption massive de Google par les généralistes dans leur pratique professionnelle en fait un support de communication majeur, dont l’audience n’a pas aujourd’hui d’équivalent.
Avec cette évolution, toutes les marques du domaine de la santé qui souhaitent communiquer auprès de la communauté médicale doivent prendre en compte l’enjeu et le potentiel que représente Google pour toucher leur cible :
- le search marketing : référencement payant sous forme de liens sponsorisés
- le référencement naturel : techniques qui consistent à positionner un site sur les premiers résultats naturels des moteurs de recherche
Spécialiste de la communication des acteurs de santé, Staminic met en place des campagnes optimisées de visibilité sur les moteurs de recherche, pour en savoir plus, n’hésitez pas à nous contacter !