Comment les slogans publicitaires ont-ils évolué en 2012 en termes de vocabulaire ?

Evolution des slogans en 2013

Souslelogo a analysé pour cet observatoire 5643 slogans ou claims utilisés sur un support publicitaire ou la page d’accueil d’un site internet, pour un total de près de 3500 marques en France.

Une étonnante constance des mots les plus utilisés dans les slogans

Depuis plusieurs années, la liste des mots les plus utilisés dans les slogans n’évolue que très peu. On peut estimer que la grande majorité des slogans est composée à partir d’un panier d’à peine 70 mots.

En 2012, les mots les plus utilisés sont les suivants :
1. est
2. faire
3. vie
4. nouvelle
5. grand
6. bon
7. monde
8. avez
9. vivre
10. plaisir
11. meilleur
12. nature
13. change
14. prix
15. prenez
16. belle
17. énergie
18. passion
19. peut
20. ans

Cette concentration est intéressante en termes de création, parce qu’elle permet de différencier très facilement une marque : il suffit d’employer un ou plusieurs mots “rares”.

Les mots qui progressent le plus

Pour trouver des tendances, il est plus intéressant de s’attarder aux mots qui progressent le plus.

Les 10 plus fortes progressions de mots utilisés dans des slogans sont les suivants :
1. voir
2. solutions
3. marque
4. seul
5. santé
6. art
7. premier
8. changer
9. coeur
10. autre

La nette progression de “santé” (5ème position) est un signe intéressant de l’investissement des marques sur le territoire de la communication santé. Il figure aujourd’hui parmi les mots les plus utilisés dans le secteur de l’assurance et de la banque

La progression du mot “marque” laisse à penser que cette notion technique du marketing est aujourd’hui largement vulgarisée, au point d’être intégrée de plus en plus souvent dans les slogans.

Les slogans de la communication santé

Le classement des mots les plus employés dans la communication santé reflète une tendance déjà discutée sur notre site : la proximité de la notion de santé et de celle du développement durable (“nature” est le 4ème mot le plus utilisé dans le secteur).

L’emploi du mot “douleur” (6ème position) est aussi très significatif d’une communication santé qui promet du soulagement et du confort, plus qu’une guérison.

Les slogans du secteur de l’enseignement, de la formation et la recherche

Pour ce secteur, au-delà des termes consacrés classiques (“école”, “formation”, “compétences”…), l’emploi des mots “avenir”, “vie” et “réussir” traduisent la promesse d’un emploi et d’une rémunération, devenue cruciale dans le discours de l’enseignement supérieur

Les slogans du secteur des transports

Dans le secteur des transports, il est intéressant de noter que la notion de mobilité est aujourd’hui largement employée (11ème mot le plus utilisé du secteur) et que le discours sur l’automobile a été dominé par les notions de “plaisir” et de “technologie”. Ces éléments confortent notre analyse et nos créations pour Transalley, le cluster des mobilités innovantes et durables

L’anglais continue de progresser dans le discours des marques

L’emploi de l’anglais dans les slogans a continué de progresser en 2012 : il est utilisé aujourd’hui pour près de 15 % des signatures de marques.

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