Sous l'égide du ministère des Affaires sociales et de la Santé, du ministère de l'Écologie, du Développement durable et de l'Énergie, et avec le soutien de l'Institut national de prévention et d'éducation pour la santé (Inpes), l'Institut de veille sanitaire (InVS) lance Esteban, une grande étude nationale de santé publique.
L’Institut national de Veille Sanitaire est un établissement public, placé sous la tutelle du ministère chargé de la Santé. Il est chargé des missions de surveillance, de vigilance et d'alerte dans tous les domaines de la santé publique.
Une étude de santé publique majeure en France
L'étude Esteban s'inscrit dans le cadre des missions de l'InVS en matière de biosurveillance, de surveillance nutritionnelle et des maladies chroniques. Menée auprès d'un échantillon de 4 000 adultes et de 1 000 enfants, Esteban permettra de mieux connaître l'état de santé de la population vivant en France. Elle associe un examen de santé, un volet nutritionnel, des dosages de biomarqueurs environnementaux et une étude de l’activité physique des participants.
Un plan de communication pour expliquer, convaincre et recruter
Les objectifs de la stratégie de communication développée par l’agence visaient notamment à faciliter le recrutement des participants à l’étude et à proposer une explication claire des enjeux de l’étude, notamment sur la partie “Biosurveillance”, qui aborde des thèmes parfois polémiques (phtalates, parabènes, métaux lourds, etc.)
Une partie importante des outils a été spécifiquement conçue pour les enfants et leurs familles, afin d’expliquer le déroulé de l’étude (examens, relevés de consommation alimentaire, questionnaires).
L’agence a d’abord développé une stratégie complète de communication, associant identité de marque, édition, relations presse, marketing direct et communication web. Elle est ensuite intervenue sur la réalisation des outils :
- Création du nom de marque
- Développement du logo et de l’identité de marque
- Création et réalisation des éditions grand public
- Conception des outils de relations presse (communiqués et dossiers de presse)