Cinq ans après avoir changé de nom et d’identité visuelle, l’école d’ingénieurs lilloise TELECOM Lille1 refond son concept de communication, pour répondre à plusieurs axes majeurs de son développement : ouverture de la formation aux classes préparatoires aux grandes écoles, relations internationales et renforcement de la recherche.
École pionnière de l’alternance et de l’apprentissage au début des années 90, TELECOM Lille1 est aujourd’hui une des meilleures écoles d’ingénieurs post-bac en France, sur ses spécialités technologiques: réseaux, informatique, web et communications mobiles.
Un développement qui appelle une nouvelle communication
TELECOM Lille1 poursuit aujourd’hui son développement en renforçant ses relations internationales et sa recherche mais surtout en ouvrant son diplôme aux élèves des classes préparatoires.
Dans le même temps, le positionnement leader de l’école sur les thèmes de l’alternance et de l’apprentissage est devenu moins performant : ce modèle pédagogique est aujourd’hui promu par de nombreuses autres écoles d’ingénieur, comme l’a montré une étude concurrentielle menée par l’agence.
Faire évoluer le positionnement
L’objectif de la refonte est donc de faire évoluer l’image de l’école hors du territoire restrictif des écoles post-bac et d’apporter de nouveaux arguments au marché.
Le nouveau territoire de marque s’articule autour de la connection, et positionne TELECOM Lille1 sur son coeur de métier : les technologies de l’information et de la communication. Le thème de la connection permet d’illustrer le rôle essentiel de l’école, à la fois passerelle et catalyseur entre les passions des jeunes et leurs futurs métiers, entre le monde de la recherche et celui de l’entreprise, entre les sciences de l’ingénieur et les savoir-faire du management.
Un travail sur l’émergence d’une véritable marque
La refonte du concept est aussi l’occasion d’un recentrage de la communication sur la marque « TELECOM Lille1 », à la fois école et diplôme, pour acquérir une visibilité plus grande sur le marché de l’enseignement supérieur.
Le concept a été décliné sur l’édition de présentation de l’école, l’habillage graphique du web, les supports de communication sur salon et la campagne de récolte de la taxe d’apprentissage.