Client historique de l’agence de communication santé Staminic, Innobiochips développe des solutions innovantes pour améliorer la précision, la qualité et la durabilité des technologies diagnostiques in vitro (IVD).
Innobiochips a confié à Staminic le développement de la stratégie de lancement d’Omnys, une innovation destinée au marché du groupage sanguin et des tests transfusionnels.
Le marché des tests diagnostiques de transfusion n’a pas connu d’innovation majeure depuis plusieurs dizaines d’années.
Avec Omnys, Innobiochips apporte aux spécialistes de la transfusion sanguine (laboratoires et centres de soins) sa maîtrise des tests diagnostics multiplexes haute définition. Cette technologie permet de multiplier par 4 la productivité des laboratoires de tests et de diminuer sensiblement le volume de déchets plastiques produits.
L’agence est intervenue sur toutes les composantes du lancement de cette nouvelle marque, de l’élaboration stratégique à la réalisation des supports.
Une stratégie de communication co-construite
La stratégie de communication a été co-construite avec le management d’Innobiochips : direction générale, direction scientifique et direction technique. Elle s’est appuyée sur un benchmark international du positionnement et de la communication des grands acteurs du diagnostic transfusionnel. L’agence a développé ainsi un plan de communication complet : objectifs et KPI associés, positionnement et argumentaire, plateforme de marque, choix des supports planning et budget de lancement.
Un territoire de communication axé sur l’innovation et la durabilité
Pour la partie Branding, l’agence a développé parallèlement l’identité visuelle de la marque Omnys et un territoire de communication autour de la baseline : “Ultimate Compatibility. Maximum Sustainability”.
La création installe ainsi la marque Omnys sur une double promesse d’innovation (assurer une compatibilité totale entre le donneur et le receveur) et de durabilité (grâce à une réduction des déchets plastiques amenée par la technologie multiplexe développée par Innobiochips).
Un lancement orchestré sur le plus grand salon international de la transfusion sanguine
Le dispositif tactique de communication s’appuie sur un lancement événementiel organisé au congrès de l’ISBT 2024 organisé à Barcelone : dépliants, landing page web, emailings, insertions publicitaires, vidéo, stand, goodies.
Des résultats à la hauteur des attentes
La campagne de lancement d’Omnys a suscité un vif intérêt lors des 3 jours du salon et permis à Innobiochips de nouer des contacts avancés pour lancer prochainement de premières installations dans les centres de soins et de transfusion.